7月23日，影石创新（Insta360）正式宣布进军无人机市场，引发业内广泛关注。据接近该公司的人士透露，影石已启动无人机业务布局，计划推出两个品牌的产品，一个为影石自有品牌，另一个与第三方合作孵化，同时也在积极评估行业内的投资机会。
就在官宣前不久，网络上流传出两款疑似影石无人机的产品照片，分别印有“Insta360”和“Antigravity”标志，外形设计差异明显，引发了关于其市场定位和产品策略的热议。业内人士表示，影石深耕智能影像市场十年，技术积累丰富，早前曾传出无人机人才和专利等布局动作。
影石此时切入无人机赛道，绝非偶然。航拍已成为运动影像不可或缺的重要场景，用户对高维度视觉表达的需求快速增长。尤其在短视频和Vlog内容创作快速发展的当下，越来越多用户期待从单一视角过渡到地空结合的多视角表达，航拍逐渐成为内容创作的“标配”。而影石围绕影像内容构建的产品链条，也正需要一个飞行平台来补齐生态闭环，提升整体用户体验。
从市场趋势来看，消费级无人机正进入门槛快速降低、用户基础快速扩张的阶段。以DJI Neo等轻量级产品为代表的新一代无人机，通过简化操作流程、压缩价格区间，让航拍从专业玩家的专属，迅速扩展到大众消费场景。
研究机构普遍预测，未来三年将是消费级无人机“普及潮”的重要窗口期。对于影石这样具备图像处理、硬件小型化与智能算法优势的企业而言，此时入局是一次技术与市场高度匹配的战略机会。
此次进军无人机领域，也被视为影石对行业竞争格局变化的积极回应。近年来，大疆不断将产品边界从无人机延伸至运动相机，推出Osmo系列产品，进入影石所主导的内容创作领域。面对大疆“反向渗透”，影石此举不仅是产品线的自然延伸，更是一种“边界对冲”式的主动出击。
影石创新创始人兼董事长刘靖康曾公开表示，大疆的进入并非“你死我活”的零和博弈，而是对市场活力的激发。他认为双方虽然存在竞争和产品重叠，但仍有机会在创新玩法、用户体验和内容生态上实现差异化突破，推动整个行业共同成长。
事实上，影石早已为这一跨界动作做好铺垫。凭借在图像稳定、模组化设计、AI剪辑等技术领域的积累，公司具备将影像能力从地面相机延伸至飞行平台的研发能力。早前公司也已完成相关专利布局和工程团队筹建，为其从“智能相机厂商”跃升为“全景立体影像平台”奠定基础。
据弗若斯特沙利文报告，影石已连续六年在全球全景相机市场占据第一，市占率达67.2%；2024年上半年营收更是超过美国老牌品牌GoPro，成为全景相机和运动相机“双料龙头”。
值得注意的是，今年6月11日，影石创新正式登陆科创板，首日股价大涨276.56%，总市值突破700亿元，跻身硬科技上市企业第一梯队，成为“全球智能影像第一股”。技术实力加上资本充足，影石创新上市月余便向大疆的战略腹地发起了攻击。
而当前，运动相机市场已形成影石、GoPro和大疆“三足鼎立”的竞争格局。影石专注于Vlog小相机和360全景影像，为内容创作者提供差异化体验；GoPro在极限运动等垂直场景仍具稳固用户基础；大疆则以无人机技术积累为基础，持续向运动影像、稳定器等领域纵深发展。三者在产品形态和用户群体上不断交叠，竞争与融合的趋势愈发明显。
随着航拍门槛的持续降低和内容创作生态的不断丰富，运动影像正从“地面视角”向“全空间表达”进化。影石此次跨界布局，不仅是对技术演进趋势的精准把握，更是其在智能影像产业链上的一次重要跳跃。在全球内容创作日趋多维化、平台化的背景下，这一决定有望为其打开全新的成长曲线，也预示着一场关于“下一代影像平台”的新竞赛已然展开。
采写：南都·湾财社记者 程洋
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